前段時間，關于抖音開發獨立電商APP的傳言曾引發熱議。消息稱，抖音電商獨立App將于今年10月份正式上線，該項目由抖音電商總裁康澤宇負責推動，將對標淘寶、天貓等電商平臺?？芍敝连F在，仍未見抖音電商APP上線。

但是，抖音電商獨立發展的野心已然愈加明顯。12月2日，據Tech星球報道，抖音正在內測“抖音盒子”APP，定位為潮流電商平臺，在抖音電商獨立APP還未上線之前，這似乎是一次恰當的試水。

而另一方面，抖音正在積極減少淘寶商品在直播間的比重。以老羅的“交個朋友”為例，在10月2日、3日、4日的直播中，分別有8款、0款、1款來自淘寶鏈接的商品，10月9日之后的3場直播中，商品則全部來自抖音小店。一位在抖音直播的商家表示，“原先有淘寶店鋪的，大多都已經在抖音小店開了新店”。

營銷、支付、物流、供應鏈…抖音對電商體系的構建日漸雛形，獨立發展之路似乎蓄勢待發，然而，在這些環節進一步補全之時，消費者的不滿卻越來越多，尤以退貨為主。

抖音電商業務的急速發展，著實有些出乎意料。2020年初，字節跳動為抖音電商定下的GMV（商品成交總額）目標是1200至1500億元，而今年公布的數據顯示，抖音電商2020年全年GMV超過5000億元，比2019年翻了三倍多，也大大超出了目標。如今，抖音電商業務全年GMV目標更是劍指萬億。

只是，意外的是，對于剛剛過去不久的雙十一，抖音并沒有再公布活動期間的平臺總GMV。

抖音的頭部主播們看起來也相當安靜，據第三方數據平臺顯示，11月11日當天，抖音銷量破千萬的主播僅22位。